继今年三月官宣全球代言人舒淇之后，Michael Kors在品牌代言人的策略上再次出击，于12月27日官宣流量与实力兼具的演员兼歌手檀健次成为品牌大中华区代言人，并发布由檀健次出镜演绎的经典手袋MILA黑白广告大片。
Michael Kors表示，此举旨在更好地向年轻消费者传递全新品牌形象。檀健次凭借诸多丰满的角色演绎深受大众喜爱，并以扎实的舞台实力备受瞩目。从主演影视作品到推出热门音乐专辑，每一个身份下的他都展露松弛随性的洒脱风范，彰显勇于表达自我的无拘魅力。他的才华风格和舞台魅力完美展现了MICHAEL KORS的品牌精神。
官宣消息传出后迅速在社交媒体上引发广泛关注，#MK大中华区代言人檀健次和#MK檀健次锁了两个微博热搜话题在8个小时内获得2.68亿阅读量，官方微博官宣相关博文互动量超910万。
作为品牌大中华区代言人，檀健次将与品牌共创丰富内容，演绎品牌广告大片，与MICHAEL KORS社交媒体账号联合互动，并将受邀出席品牌活动。
“檀健次的作品和独特风格，都展现出他强大的个人魅力，”Michael Kors先生表示，“我们很高兴他加入到 MICHAEL KORS 这个大家庭。”
檀健次表示，“我一直很喜欢MICHAEL KORS 休闲随性、优雅时尚的设计风格，很荣幸能够加入MK大家庭，期待携手同行，探索无限可能！”
除了与明星合作之外，Michael Kors正在积极优化在中国内地市场的零售渠道。2023 年，该品牌先后在北京DT51、兰州万象城和济南万象城等地开设精品店，位于南京IFC的品牌新店也将于2024年1月开业。
另据品牌方数据，过去三年MICHAEL KORS在中国市场的电商销售额年复合增长率高达143%，是国内线上市场表现最好的奢侈品牌。
在充满不确定性的大环境下，品牌每一个动作都会转化为赤裸的数据成果和市场评价。随着市场越来越拥挤，只有突出品牌特点、找准定位，才能获取消费者有限的注意力。
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