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　　找到让你品牌牛逼闪闪的品牌路线图

　　作者：荣振环

　　我常讲，好的品牌一定有一条自己擅长的品牌路线图。

　　如果道路正确，线路正确，品牌会跑出火箭的速度，快速成名。

　　比如，我最近经常在课堂上提到的一个品牌，没想稻。

　　它的品牌路线很简单，好名字，好渠道，好社群。

　　1、好名字，自然是没想稻。一眼入心眼，然后强调没想稻就是无常大米，进行直接简单的品类占位。

　　2、好渠道，选择了京东众筹。借流量，广集粉，利用头部渠道资源放大品牌声音。

　　3、好社群，建立“同稻中人”，网罗意见领袖，像食神戴龙，不仅是同稻中人，还能给大家提供黯然销魂饭。社群有交流，有故事，有温度。这些都加速了品牌传播和快速成名。

　　基于此，我们今天的话题就是《品牌路线图》，那就聊聊这本书的干货。

　　1、什么是品牌路线图

　　品牌路线图是将公司品牌清晰地展示给每个人，同时，品牌路线图能够帮助公司找到自己的发展道理，并独辟蹊径，打造品牌的理想境界。

　　2、为什么需要品牌路线图

　　当公司内部特征和外部特征不一致时，就有可能引发品牌分裂症。品牌路线图正好对症。品牌必须立足于自身的核心价值体系，能够由内及外始终如一的进行内外部沟通。这样的品牌才是可信赖、可依靠的、完整无缺的。

　　3、重要的是品牌核心价值

　　品牌核心价值是品牌信息的基础。如今市场上到处是虚假的承诺、似是而非的评论和夸大其词的宣传。这种情况下，只有那些拥有简单、可信、无懈可击的核心价值的品牌才有机会进入消费者的营销免疫系统。

　　品牌核心价值可以用墓碑法提炼。对于人类而言，我们都会死，当你逝去时,你希望自己的墓碑上能刻上怎样的一句话?对于品牌而言，你希望那个顾客头脑中烙印哪几个词或哪句话。这才应该是你的品牌核心价值。

　　4、品牌核心信息

　　有了核心价值，接下来是品牌核心信息。这是能够将品牌核心价值进行传递的核心信息。无论内部还是外部，品牌核心信息要能真实反映品牌的核心竞争力，体现品牌非你不可的原因。

　　构建品牌核心信息有几个关注维度：1）简单清晰吗？2）与众不同吗3）真实吗4）与目标客户相关吗5）与品牌核心价值一致吗6）你是否是提出该信息的第一人。

　　品牌核心信息至关重要，江郎才尽时，效仿也未尝不可。

　　关键是我们要懂得将品牌核心信息转化为人们的长期记忆。

　　短期记忆对品牌来讲只是浮光掠影，长期记忆才是品牌应该驻留的地方。

　　5、品牌个性

　　品牌个性通常用于传递品牌的核心价值和核心信息，其重要性在于它是使品牌与众不同的关键。

　　苹果正是依靠其神奇而具有革命性的产品，彰显其改变世界的品牌核心价值。

　　那么，接下来的自我作业是：你的品牌路线图是什么？你的品牌核心价值，品牌核心信息以及品牌个性有分别是什么？供你思考。

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