亚马逊女装销售额(亚马逊2020年服装销售情况)

　　三大品牌集体疲软的Gap Inc.已经被逼上绝路，以至于集团首席执行官Art Peck在5月17日周二的年度股东大会上表示，集团或许会考虑进驻亚马逊，以寻求最后的恢复希望。

　　众所周知，尽管亚马逊作为全球最大电商，拥有超强地位和话语权，但是其成立以来一直很难俘获美国本土品牌将其当做第三方平台，这一点与其在中国的竞争对手阿里巴巴形成了鲜明的对比。

　　“我认为如果(Gap)再不考虑亚马逊这样的电商，是有点自欺欺人的，”Art Peck在近期的股东大会上这么说。“我们总是在考虑传统渠道以外的销售机会。”

　　之前对亚马逊无动于衷的Gap，现在也在考虑利用这个第三方电商了。Gap 在其他地区早就开始了和电商的合作，在天猫和欧洲服饰电商平台Zalando上都有销售渠道。但是在美国，它的唯一线上渠道就是官网。

　　实际上，Gap已经经历了连续五个季度的同店销售下跌。在最新的2016年第一季度的财报里，Gap旗下所有品牌的同店销售平均下降了5%。其中去年同期同店销售还有3%增长的Old Navy品牌这一季度的同店销售下降了6%。

　　另外，Gap Inc.公布的4月份销售数据更加显示该集团危机加剧，特别是收入最大来源Old Navy老海军品牌持续恶化，集团此前夸夸其谈的复兴计划显然没有起效。

　　据无时尚中文网数据，Old Navy4月同店销售同比暴跌10%，跌幅较3月的6%显著扩大，与市场期望的2.6%增长相距甚远。由于去年Gap盖璞品牌和Banana Republic开始衰退时Old Navy还在担当强劲的增长引擎角色，因此集团此前一直重点扶持前两个品牌，Old Navy去年10月失去前总裁Stefan Larsson后突然急转直下让集团措手不及。上月中旬集团已经为Old Navy找到了新的品牌总裁，她是已经为集团服务了12年的全球供应链及产品营运执行副总裁Sonia Syngal。

　　4月份Gap品牌和Banana Republic同店销售跌幅均有所缩窄，分别从3月的6%和14%下降至4%和7%，与去年同期相比这两个品牌也有进步。4月Gap Inc.整体同店销售下滑7%，远逊Retail Metrics综合预期的增长1.1%。净销售为11.2亿美元，按年减少7.4%。

　　反观亚马逊，该电商巨头已经在开发自己的自有品牌，其中涵盖时尚类别，而多个市场机构认为亚马逊在2017年奖成为美国最大的服饰零售商。

　　根据摩根斯坦利的分析，Gap的份额被更便宜、拥有更方便渠道的品牌蚕食了。通过 “更方便的渠道”来接近一些年轻消费者可能是他们选择进驻亚马逊的原因之一。

　　不过，相比于其他产品，美国消费者们并不是那么喜欢在网上买衣服。根据Forrester Research的调查，65%的电脑购买是在网上进行的;相比而言服饰类的网购只有15%在线上。

　　大概是发现了这片市场的潜力，亚马逊推出了若干个自有品牌(包括FranklinFreeman，Franklin Tailored，James Erin和LarkRo等)。同时，它也加大了对服饰产品的推广：如果你打开Amazon.com，顶部Banner就是服饰类产品的广告(入口)。它还制作了自己的时尚资讯节目。目前在亚马逊上销售自己服饰品牌有Kate Spade、Calvin Klein和Lacoste等。在引入更多时尚品牌上亚马逊曾经遇到过不少阻力，它可能乐于促成Gap入驻。

　　根据一家金融服务公司Cowen Co.的数据，亚马逊的服装生意(包括亚马逊上的第三方卖家)去年的销售额在160亿美元左右。不过可能在明年它就会超过梅西百货成为美国最大的服饰零售商。他们预计亚马逊的服装销售收入在2020年将达到520亿美元。

　　不过，入驻最大的服装零售平台就能解决Gap的问题么？分析师们认为Gap的问题是失去了和千禧一代的联系。野村证券的分析师Simeon Siegel称Gap的生意“线下实体店已经成了负担，风格过于一致已经不再酷了”。如果Gap面临的真正的问题是产品设计和定位，那么仅仅入驻亚马逊可能作用有限。

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